Cijena koju je kupac spreman da plati određena je njegovom kupovnom moći, odnosno da li kupac ima određenu svotu novca. Ova količina novca, zauzvrat, određuje efektivnu potražnju stanovništva. Ovo se izražava u novčanom iznosu i određuje obim dobara i usluga koje potrošači pristaju kupiti po odgovarajućim cijenama.
Da bi se utvrdilo koliko je potražnja osjetljiva na promjene cijena, za svaki proizvod treba nacrtati krivulju potražnje koja omogućava da se uspostavi odnos između cijene, potražnje i ponude i okarakteriše elastičnost potražnje.
Kriva potražnje je grafički prikaz odnosa između cijene proizvoda i obima prodaje koji se može ostvariti na datom tržištu na određenom nivou cijena.
Kriva se može pomjeriti u jednom ili drugom smjeru ovisno o promjenama u kupovnoj moći, ukusima i preferencijama potrošača i drugim faktorima. Općenito, oblik krivulje se objašnjava činjenicom da je, uz ostale jednake stvari, moguće prodati mnogo više robe po niskoj cijeni nego po visokoj. Međutim, treba napomenuti da to nije uvijek slučaj. Postoji niz roba, na primjer, prestižna roba, čije povećanje cijene može biti povezano s poboljšanjem kvalitete proizvoda, što može, u određenim granicama, dovesti do povećanja obima njegove prodaje. Stoga, kako bi se okarakterizirala moguća promjena obima prodaje proizvoda pri promjeni cijene, uvodi se koncept cjenovna elastičnost potražnja.
Cijena određuje se osjetljivošću kupaca na promjene cijene relevantnog proizvoda. Karakterizira ga koeficijent elastičnosti koji se izračunava po formuli:
- Es = (P2 - P1 / P1 + P2) : (C2 - C1 / C1 + C2)
gdje je P1 tražena količina po početnoj cijeni; P2 je tražena količina po novoj cijeni; C1 - originalna cijena; C2 - nova cijena.
Ako je koeficijent elastičnosti Es >1, odnosno ako mala promjena cijene dovodi do značajnog smanjenja potražnje, onda kažu da potražnja je elastična.
Kada mala promjena cijene praktično nema efekta na promjenu potražnje, kaže se da potražnja je neelastična. Da bi se preciznije utvrdilo da li je potražnja za proizvodom elastična ili ne, obično se analiziraju promjene prihoda od prodaje proizvoda. Ako ovaj indikator pada kako cijene rastu, potražnja se smatra elastičnom. U slučaju kada promjena cijene nema značajnog uticaja na promjenu prihoda firme, općenito je prihvaćeno da je potražnja neelastična.
Potražnja za svakodnevnim proizvodima (sol, hljeb, šećer, mlijeko, telefonske usluge, struja) je uglavnom neelastična. Potražnja za trajnim proizvodima (računari, namještaj, televizori) je elastičnija.
Poznavanje koeficijenta elastičnosti neophodno je za rješavanje mnogih praktičnih problema. Koristeći takav koeficijent, u svakom konkretnom slučaju možete fleksibilnije upravljati cijenama, postižući stalno povećanje profita od prodaje robe.
Cenovna elastičnost potražnje- kategorija koja karakterizira reakciju potražnje potrošača na promjenu cijene proizvoda, odnosno ponašanje kupaca kada se cijena mijenja u jednom ili drugom smjeru. Ako smanjenje cijene dovodi do značajnog povećanja potražnje, onda se ova potražnja uzima u obzir elastična. Ako značajna promjena u cijeni dovodi samo do male promjene u traženoj količini dobra, tada dolazi do relativno neelastičnog ili jednostavno neelastična potražnja.
Stepen osjetljivosti potrošača na promjene cijena mjeri se pomoću koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje, što je omjer procentualne promjene tražene količine proizvoda i procentualne promjene cijene koja je izazvala ovu promjenu potražnje. Drugim riječima, koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje
Procentualne promjene tražene količine i cijene izračunavaju se na sljedeći način:
gdje su Q 1 i Q 2 početni i trenutni obim potražnje; P 1 i P 2 - početna i tekuća cijena. Dakle, slijedeći ovu definiciju, izračunava se koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje:
Ako je E D P > 1, potražnja je elastična; Što je ovaj pokazatelj veći, to je potražnja elastičnija. Ako E D P< 1 - спрос неэластичен. Если
E D P =1, postoji potražnja sa jediničnom elastičnošću, odnosno smanjenje cijene za 1% dovodi do povećanja obima potražnje također za 1%. Drugim riječima, promjena cijene proizvoda kompenzira se upravo promjenom potražnje za njim.
Postoje i ekstremni slučajevi:
Apsolutno elastična potražnja: može postojati samo jedna cijena po kojoj će kupci kupiti proizvod; koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odbijanja kupovine proizvoda (ako cijena raste) ili do neograničenog povećanja potražnje (ako se cijena smanji);
Apsolutno neelastična potražnja: bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju potražnja za njim će biti konstantna (ista); koeficijent cjenovne elastičnosti je nula.
Na slici linija D 1 prikazuje apsolutno elastičnu potražnju, a linija D 2 apsolutno neelastičnu potražnju.
Za tvoju informaciju. Navedena formula za izračunavanje koeficijenta cjenovne elastičnosti je fundamentalne prirode i odražava suštinu koncepta cjenovne elastičnosti tražnje. Za specifične proračune obično se koristi takozvana formula središnje tačke, kada se koeficijent izračunava pomoću sljedeće formule:
Da bismo razumjeli, pogledajmo primjer. Pretpostavimo da cijena proizvoda varira u rasponu od 4 do 5 deniera. jedinice Kod P x =4 den. jedinice tražena količina je 4000 jedinica. proizvodi. Kod P x = 5 den. jedinice - 2000 jedinica. Koristeći originalnu formulu
Izračunajmo vrijednost koeficijenta cjenovne elastičnosti za dati raspon cijena:
Međutim, ako za osnovu uzmemo drugu kombinaciju cijene i količine proizvoda, dobivamo:
I u prvom i u drugom slučaju potražnja je elastična, ali rezultati odražavaju različite stepene elastičnosti, iako radimo analizu na istom intervalu cena. Da bi prevazišli ovu poteškoću, ekonomisti koriste prosječne vrijednosti nivoa cijena i količina kao bazne vrijednosti, tj.
ili
Drugim riječima, formula za izračunavanje koeficijenta cjenovne elastičnosti potražnje ima oblik:
Vrlo je teško identificirati specifične faktore koji utječu na cjenovnu elastičnost potražnje, ali možemo uočiti određene karakteristične karakteristike koje su svojstvene elastičnosti potražnje za većinu dobara:
1. Što više zamjene imate ovog proizvoda, to je veći stepen cjenovne elastičnosti tražnje za njim.
2. Što je veći trošak robe u budžetu potrošača, veća je elastičnost njegove potražnje.
3. Potražnja za osnovnim potrepštinama (hleb, mleko, so, medicinske usluge itd.) karakteriše niska elastičnost, dok je potražnja za luksuznom robom elastična.
4. Kratkoročno, elastičnost potražnje za proizvodom je niža nego u dužim periodima, jer u dugim periodima poduzetnici mogu proizvesti široku paletu zamjenskih dobara, a potrošači mogu pronaći drugu robu koja zamjenjuje ovu.
Kada se razmatra cjenovna elastičnost tražnje, postavlja se pitanje: šta se dešava s prihodom (bruto dohotkom) kompanije kada se cijena proizvoda promijeni u slučaju elastične potražnje, neelastične potražnje i potražnje jedinične elastičnosti. Bruto prihod definira se kao cijena proizvoda pomnožena s obimom prodaje (TR= P x Q x). Kao što vidimo, izraz TR (bruto prihod), kao i formula za cjenovnu elastičnost potražnje, uključuje vrijednosti cijene i obima robe (P x i Q x). S tim u vezi, logično je pretpostaviti da promjene u bruto dohotku mogu biti pod utjecajem cjenovne elastičnosti tražnje.
Analizirajmo kako se mijenja prihod prodavatelja ako se cijena njegovog proizvoda smanji, pod uvjetom da je potražnja za njim visoko elastična. U ovom slučaju, smanjenje cijene (P x) će uzrokovati takvo povećanje obima B potražnje (Q x) da će se povećati proizvod TR = P X Q X, odnosno ukupni prihod. Na grafikonu se vidi da je ukupan prihod od prodaje proizvoda u tački A manji nego u tački B kada se proizvodi prodaju po nižim cijenama, budući da je površina pravokutnika P a AQ a O manje površine pravougaonik P B BQ B 0. U ovom slučaju, površina P A ACP B je gubitak od smanjenja cijene, površina CBQ B Q A je povećanje obima prodaje od smanjenja cijene.
SCBQ B Q A - SP a ACP B - iznos neto dobiti od smanjenja cijene. Sa ekonomske tačke gledišta, to znači da se u slučaju elastične potražnje smanjenje cijene po jedinici proizvodnje u potpunosti nadoknađuje značajnim povećanjem obima prodatih proizvoda. Ako se cijena određenog proizvoda poveća, suočit ćemo se s suprotnom situacijom - prihod prodavača će se smanjiti. Analiza nam omogućava da zaključimo: Ako smanjenje cijene proizvoda povlači povećanje prihoda prodavača, i obrnuto, kada cijena raste, prihod pada, tada se javlja elastična potražnja.
Slika b prikazuje srednju situaciju - smanjenje cijene po jedinici proizvoda u potpunosti se nadoknađuje povećanjem obima prodaje. Prihod u tački A (P A Q A) jednak je proizvodu P x i Q x b tačke B. Ovdje govorimo o jediničnoj elastičnosti potražnje. U ovom slučaju, SCBQ B Q A = Sp a ACP b a neto dobit Scbq b q a -Sp a acp b =o.
Sta ako smanjenje cijene prodatih proizvoda ne dovodi do promjene prihoda prodavača (prema tome, povećanje cijene također ne uzrokuje promjenu prihoda), postoji potražnja s jediničnom elastičnošću.
Sada o situaciji na slici c. U ovom slučaju S P a AQ a O SCBQ B Q A, tj. gubitak od smanjenja cijene je veći od dobitka od povećanja obima prodaje. obim prodaje. dakle, Ako je smanjenje cijene robe praćeno smanjenjem ukupnog prihoda prodavača (prema tome povećanje cijene povlači za sobom povećanje prihoda), tada ćemo naići na neelastičnu potražnju.
Dakle, promjena obima prodaje zbog fluktuacije potražnje potrošača zbog promjene cijena utiče na obim prihoda i finansijski položaj prodavca.
Kao što je već ranije objašnjeno, potražnja je funkcija mnogih varijabli. Osim cijene, na nju utiču i mnogi drugi faktori, od kojih su glavni prihodi potrošača; cijene zamjenjive robe (zamjenske robe); cijene komplementarnih dobara na osnovu toga, pored koncepta cjenovne elastičnosti tražnje, razlikuju se koncepti „dohodovne elastičnosti tražnje“ i „unakrsne elastičnosti tražnje“.
Koncept dohodovnu elastičnost tražnje odražava procentualnu promjenu količine traženih proizvoda zbog jedne ili druge procentualne promjene prihoda potrošača:
gde su Q 1 i Q 2 početni i novi obim potražnje; Y 1 i Y 2 - početni i novi nivoi prihod. Ovdje, kao iu prethodnoj verziji, možete koristiti formulu središnje točke:
Odgovor potražnje na promjene u dohotku nam omogućava da svu robu podijelimo u dvije klase.
1. Za većinu dobara povećanje prihoda će dovesti do povećanja potražnje za samim proizvodom, dakle E D Y > 0. Takva dobra se nazivaju obična ili normalna roba, roba najviše kategorije. Roba najviša kategorija(normalna roba)- robe koje karakteriše sledeći obrazac: što je viši nivo dohotka stanovništva, to je veći obim potražnje za tim dobrima, i obrnuto.
2. Za pojedinačna dobra karakterističan je još jedan obrazac: kako se prihod povećava, količina potražnje za njima se smanjuje, tj. E D Y< 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная колбаса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со puter, cervelat i prirodni sok, koji su roba najviše kategorije. Proizvod niske kategorije- uopće nije neispravan ili pokvaren proizvod, to je samo manje prestižan (i kvalitetan) proizvod.
Koncepti unakrsne elastičnosti omogućava vam da odražavate osjetljivost potražnje za jednim proizvodom (na primjer, X) na promjene cijene drugog proizvoda (na primjer, Y):
gdje su Q 2 X i Q x x početni i novi obim potražnje za proizvodom X; P 2 Y i P 1 Y su originalna i nova cijena proizvoda Y. Kada se koristi formula srednje tačke, koeficijent unakrsne elastičnosti će se izračunati na sljedeći način:
Znak E D xy zavisi od toga da li su ta dobra zamenljiva, komplementarna ili nezavisna. Ako je E D xy > 0, roba je zamjenjiva, a što je veća vrijednost koeficijenta unakrsne elastičnosti, više stepena zamjenjivost. Ako E D xy<0 , то X и Y - взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е D ху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.
Cenovna elastičnost potražnje- kategorija koja karakterizira reakciju potražnje potrošača na promjenu cijene proizvoda, odnosno ponašanje kupaca kada se cijena mijenja u jednom ili drugom smjeru. Ako smanjenje cijene dovodi do značajnog povećanja potražnje, onda se ova potražnja smatra elastičnom. Ako značajna promjena cijene dovede samo do male promjene u količini tražene robe, tada se javlja relativno neelastična ili jednostavno neelastična potražnja. Stepen osjetljivosti potrošača na promjene cijena mjeri se koeficijentom cjenovne elastičnosti tražnje. odnos procentualne promjene količine traženih proizvoda i procenta promjene cijene koja je izazvala ovu promjenu potražnje. Postoje i ekstremni slučajevi: savršeno elastična potražnja: moguće je da postoji samo jedna cijena po kojoj će kupci kupiti proizvod; koeficijent cjenovne elastičnosti tražnje teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odbijanja kupovine proizvoda (ako cijena raste) ili do neograničenog povećanja potražnje (ako se cijena smanji ); savršeno neelastična potražnja: bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju potražnja za njim će biti konstantna (ista); koeficijent cjenovne elastičnosti je nula. Specifično faktori, koji utiču na cjenovnu elastičnost potražnje vrlo je teško identificirati, ali je moguće uočiti pojedinačne karakterne osobine inherentna elastičnost potražnje za većinom roba: 1. Što više supstituta ima određeni proizvod, to je veći stepen cjenovne elastičnosti potražnje za njim. .2. Što je veći trošak proizvoda u budžetu potrošača, to je veća elastičnost njegove potražnje. 3. Potražnja za osnovnim potrepštinama (hleb, mleko, so, medicinske usluge itd.) karakteriše niska elastičnost, dok je potražnja za luksuznom robom elastična. 4. Kratkoročno, elastičnost potražnje za proizvodom je niža nego u dužim periodima, jer u dugim periodima poduzetnici mogu proizvesti široku paletu zamjenskih dobara, a potrošači mogu pronaći drugu robu koja zamjenjuje ovu.
25. Prihodovna elastičnost tražnje. Unakrsna elastičnost potražnje. Praktični značaj teorije elastičnosti.
Koncept dohodovne elastičnosti tražnje odražava procentualnu promjenu tražene količine proizvoda koja je uzrokovana određenim procentom promjene u dohotku potrošača. Odgovor potražnje na promjenu prihoda nam omogućava da svu robu podijelimo na dvije klase.1. Za većinu dobara povećanje prihoda će dovesti do povećanja potražnje za samim proizvodom. Takva roba se naziva obična ili normalna roba, roba najviše kategorije. Roba najviše kategorije (normalna roba) je roba koju karakteriše sledeći obrazac: što je viši nivo dohotka stanovništva, to je veći obim potražnje za tom robom i obrnuto. 2. Za pojedinačna dobra karakterističan je još jedan obrazac: kako se prihod povećava, količina potražnje za njima se smanjuje. Ovo je roba niske kategorije. Margarin, jetrena kobasica i gazirana voda su roba niže kategorije u odnosu na maslac, cervelat i prirodni sok, koji su roba više kategorije. Proizvod niže kategorije uopće nije neispravan ili pokvaren proizvod, to je jednostavno manje prestižan (i kvalitetan) proizvod. U poslovnoj praksi analiza elastičnosti dozvoljava: utvrđivanje obima proizvodnje pojedinačnih proizvoda i usluga planiranje cjenovne politike preduzeća u kratkoročnom i dugoročnom smislu; u prihodima preduzetnika u vezi sa promenama cena robe i usluga. Praktična vrijednost koeficijenta elastičnosti. Provođenje razumne politike cijena za poduzeće je nezamislivo bez razumijevanja kako smanjenje cijene proizvoda može utjecati na obim prodaje, a samim tim i na prihode u cijeni. Na primjer, u tonama, komadima itd. Ali svi ovi pristupi zahtijevaju dodatne informacije i sami po sebi malo govore. Procjena elastičnosti u procentima omogućava vam da izbjegnete zabunu i izgradite jedan indikator za sve slučajeve. Ovaj koeficijent se naziva koeficijent elastičnosti. Može se definirati kao omjer procentualne promjene u jednoj količini i procentualne promjene u drugoj.
26. Cenovna elastičnost ponude. Koeficijent cjenovne elastičnosti ponude. Faktori elastičnosti ponude. Praktični značaj teorije elastičnosti.
Cenovna elastičnost ponude- indikator koji odražava stepen osjetljivosti ponude na promjenu cijene ponuđenog proizvoda.
Ovisno o vrijednosti koeficijenta elastičnosti ponude istaknuti:
neelastično snabdevanje: velika procentualna promena u ceni dovodi do male promene u procentima u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude manji od 1;
elastično snabdevanje: mala procentualna promjena cijene proizvoda uzrokuje značajan utjecaj na obim ponude; koeficijent elastičnosti ponude je veći od 1;
jedinična elastična opskrba: promjena cijene proizvoda, izražena u postocima, točno je nadoknađena sličnim procentom promjene u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude je 1;
apsolutno elastično snabdevanje: može postojati samo jedna cijena po kojoj će proizvod biti ponuđen na prodaju; koeficijent elastičnosti teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odbijanja proizvodnje proizvoda (ako cijena pada) ili do neograničenog povećanja ponude (ako cijena raste);
savršeno neelastično snabdevanje: bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju će njegova ponuda biti konstantna (ista); koeficijent elastičnosti je nula.
Cenovnu elastičnost ponude određuje faktori, od kojih su najznačajniji sljedeći:
1. Što je veća mogućnost dugotrajnog skladištenja robe i što su niži troškovi njenog skladištenja, to je veća elastičnost ponude.
2. Ponuda robe će biti elastična ako proizvodna tehnologija omogućava proizvođaču da brzo poveća obim proizvodnje u slučaju povećanja tržišne cijene njegovih proizvoda ili se isto tako brzo preorijentiše na proizvodnju nekog drugog proizvoda u slučaju pogoršanje tržišnih uslova i pad cijene proizvoda.
3. Stepen elastičnosti ponude zavisi od vremenskog faktora: što više vremena proizvođač ima da se „prilagodi” novim tržišnim uslovima povezanim sa promenama cena, to je ponuda elastičnija.
Elastičnost - mjera odgovora jedne veličine na promjenu druge naziva se elastičnost. Elastičnost pokazuje za koji procenat se jedna ekonomska varijabla mijenja kada se druga promijeni za 1%.
Potražnja ovisi o kvaliteti proizvoda, njegovoj cijeni, prihodima kupaca, cijenama sličnih proizvoda, ukusima i preferencijama potrošača. Sa povećanjem cijena proizvoda, proizvođač može očekivati, pod svim ostalim jednakim uvjetima, smanjenje potražnje za njim.
Cenovna elastičnost tražnje, ili cjenovna elastičnost tražnje, pokazuje za koji se postotak mijenja količina tražena za proizvod kada se njegova cijena promijeni za 1%.
Ako označimo cijenu P i količinu potražnje Q, onda je indikator (koeficijent) cjenovne elastičnosti potražnje E P jednak:
Gdje je promjena količine potražnje (%);
Promjena cijene (%);
p(cijena) u indeksu znači da se elastičnost razmatra po cijeni.
Cenovna elastičnost tražnje za svu robu je obično negativna. Zaista, ako se cijena proizvoda smanji, tada se potražnja povećava i obrnuto. Međutim, za procjenu elastičnosti često se koristi apsolutna vrijednost indikatora.
Ako je apsolutna vrijednost pokazatelja cjenovne elastičnosti tražnje veća od jedan, onda je riječ o elastičnoj potražnji. Promjena cijene u ovom slučaju će dovesti do veće kvantitativne promjene u traženoj količini. To znači da rast cijena dovodi do smanjenja prihoda proizvođača.
Ako je apsolutna vrijednost cjenovne elastičnosti potražnje manja od jedan, onda će potražnja biti neelastična. U tom slučaju, promjena cijene će povlačiti za sobom manju promjenu tražene količine, a prihod proizvođača će se smanjivati kako cijene rastu.
Kada je koeficijent elastičnosti jednak jedan, govorimo o neutralno elastičnoj potražnji. U ovom slučaju, promjena cijene dovodi do iste kvantitativne promjene u traženoj količini, ali se prihod proizvođača ne mijenja.
Razlike u elastičnosti potražnje objašnjavaju se značajem određenog proizvoda za potrošača. Potražnja za potrepštinama obično je neelastična, dok je potražnja za dobrima koja ne igraju važnu ulogu u životu potrošača obično elastična.
Vrste elastičnosti.
1.Cenovna elastičnost potražnje.
Cenovna elastičnost tražnje pokazuje za koji procenat će se promeniti tražena količina ako se cena promeni za 1%. Na cjenovnu elastičnost potražnje utiču sljedeći faktori:
Prisutnost konkurentske robe ili robe zamjene (što ih je više, veća je mogućnost da se pronađe zamjena za skuplji proizvod, odnosno veća je elastičnost);
Promjena nivoa cijene koja je nevidljiva kupcu;
Konzervativnost kupaca u ukusima;
Vremenski faktor (što više vremena potrošač ima da odabere proizvod i razmisli o njemu, to je veća elastičnost);
Udio proizvoda u potrošačkim troškovima (što je veći udio cijene proizvoda u potrošačkim troškovima, to je veća elastičnost).
Na elastičnost potražnje utiču rok trajanja i karakteristike proizvodnje. Savršena elastičnost tražnje karakteristična je za robu na savršenom tržištu, gde niko ne može uticati na njenu cenu, pa stoga ona ostaje nepromenjena. Za veliku većinu dobara odnos između cijene i potražnje je inverzan, odnosno koeficijent je negativan. Obično je uobičajeno da se minus izostavi i procijeni po modulu. Međutim, postoje slučajevi kada je elastičnost potražnje pozitivna - na primjer, to je tipično za Giffen robu.
Proizvodi sa elastičnom potražnjom po cijeni:
Luksuzni predmeti (nakit, delikatese)
Proizvodi čija je cijena značajna za porodični budžet (namještaj, kućanski aparati)
Lako zamjenjiva roba (meso, voće)
Proizvodi sa neelastičnom potražnjom po cijeni:
Osnovne stvari (lijekovi, obuća, struja)
Proizvodi čiji je trošak beznačajan za porodični budžet (olovke, četkice za zube)
Roba koja se teško zamjenjuje (hljeb, sijalice, benzin)
2. Tačka cjenovne elastičnosti potražnje.
Elastičnost potražnje po bodovima izračunava se pomoću sljedeće formule:
Pri čemu gornji indeks D znači da je to elastičnost potražnje, a indeks p znači da je ovo cjenovna elastičnost potražnje. Odnosno, cjenovna elastičnost potražnje pokazuje stepen do kojeg se potražnja mijenja kao odgovor na promjenu cijene proizvoda. Vrijednost se obično pokaže negativnom, jer, kako slijedi iz zakona potražnje, kako cijena raste, potražnja za proizvodom opada.
U zavisnosti od ovih pokazatelja postoje:
|
Savršeno neelastična potražnja |
tražena količina se ne menja kada se cena promeni (osnovne robe). |
|
|
Neelastična potražnja |
kada se tražena količina promeni za manji procenat od cene (roba za svakodnevnu upotrebu, proizvod nema zamene). |
|
|
Jedinična elastičnost potražnje |
promjena cijene uzrokuje apsolutno proporcionalnu promjenu tražene količine. |
|
|
Elastična potražnja |
obim tražnje se menja za veći procenat od cene (roba koja nema važnu ulogu za potrošača, roba koja ima supstitut). |
|
|
Savršeno elastična potražnja |
Tražena količina je neograničena kada cijena padne ispod određenog nivoa. |
3. Lučna elastičnost potražnje u odnosu na cijenu.
U slučajevima kada su promjene cijene i/ili potražnje značajne (više od 5%), uobičajeno je izračunati lučnu elastičnost potražnje:
Gdje je i prosječna vrijednost odgovarajućih veličina.
To jest, kada se cijena promijeni sa p 1 na p 2, a obim potražnje sa Q 1 na Q 2, prosječna vrijednost cijene će biti =, a prosječna vrijednost potražnje =
4. Prihodovna elastičnost tražnje.
Dohodovna elastičnost tražnje pokazuje za koji procenat će se promeniti tražena količina ako se dohodak promeni za 1%. Zavisi od sljedećih faktora:
Značaj proizvoda za porodični budžet.
Bilo da je proizvod luksuzni ili nužni predmet.
Konzervativnost u ukusima.
Mjerenjem dohodovne elastičnosti potražnje možete odrediti da li je određeni proizvod klasifikovan kao normalan ili niskovrijedan. Najveći dio potrošene robe pripada normalnoj kategoriji. Kako naši prihodi rastu, kupujemo sve više odjeće, obuće, visokokvalitetnih prehrambenih proizvoda i trajne robe. Postoje dobra za kojima je potražnja obrnuto proporcionalna prihodima potrošača. Tu spadaju: svi rabljeni proizvodi i neke vrste hrane (jeftine kobasice, začini). Matematički, dohodovna elastičnost potražnje može se izraziti na sljedeći način:
gdje gornji indeks D znači da je to elastičnost potražnje, a indeks I kaže da je ovo dohodovna elastičnost potražnje. To jest, dohodovna elastičnost tražnje pokazuje stepen do kojeg se tražnja mijenja kao odgovor na promjene u dohotku potrošača. U zavisnosti od svojstava robe, dohodovna elastičnost potražnje za tim dobrima može biti različita. Klasifikacija robe prema E vrijednostima data je u sljedećoj tabeli:
|
Normalno (potpuno) dobro |
Tražena količina raste kako se povećava prihod potrošača. |
|
|
Luksuzna stvar |
Količinska potražnja se mijenja za veći procenat od prihoda. |
|
|
Esencijalna roba |
Količinska potražnja se mijenja za manji procenat od prihoda. Odnosno, kada se prihod poveća za određeni broj puta, potražnja za datim proizvodom će se povećati za manji broj puta. |
|
|
Inferiorno (inferiorno) dobro |
Tražena količina opada kako se povećava prihod potrošača. Primjer je tržište potrošnje bisernog ječma. |
|
|
Neutralno dobro |
Ne postoji direktna veza između potrošnje ovog dobra i promjena u prihodima. |
5. Unakrsna elastičnost potražnje
To je omjer procentualne promjene potražnje za jednim dobrima i procentualne promjene cijene nekog drugog dobra. Pozitivna vrijednost znači da su ove robe zamjenjive (zamjene), negativna vrijednost pokazuje da su komplementarne (komplemente).
gdje gornji indeks D znači da je to elastičnost potražnje, a donji indeks AB ukazuje da je ovo unakrsna elastičnost potražnje, gdje A i B označavaju bilo koja dva dobra. Odnosno, unakrsna elastičnost potražnje pokazuje stepen do kojeg se potražnja za jednim dobrom (A) mijenja kao odgovor na promjenu cijene drugog dobra (B).
Ovisno o vrijednostima koje uzima varijabla E, razlikuju se sljedeće veze između robe A i B:
|
Zamjenska roba |
Potrošači teoretski mogu zamijeniti potrošnju dobra A potrošnjom dobra B. Na primjer, dvije marke deterdženta za rublje. |
|
|
Komplementarna roba |
Potrošači teoretski ne mogu promijeniti potrošnju proizvoda A bez promjene u istom smjeru potrošnje proizvoda B. Dobar primjer su laptopi i njihove komponente. |
|
|
Proizvodi nezavisni jedan od drugog |
Promjena cijene dobra B nema efekta na potrošnju dobra A. |
Analiza ponude i tražnje omogućava nam da identifikujemo opšte pravce promena potražnje i ponude pod uticajem cjenovnih i necjenovnih faktora i formulišemo osnovni zakon ponude i tražnje.
Međutim, istraživaču često nije dovoljno da zna da povećanje cijene uzrokuje smanjenje obima potražnje potrebna je preciznija kvantitativna procjena, jer smanjenje može biti brzo ili sporo, snažno ili slabo.
Osetljivost tržišta na promene cena se ogleda u pokazatelju elastičnosti. Koncept elastičnosti u ekonomskoj teoriji pojavio se kasno, ali je postao jedan od temeljnih. Opšti koncept elastičnosti dolazi iz prirodnih nauka. Ekonomsku definiciju elastičnosti dao je A. Marshall 1895. godine.
Elastičnost je mjera odgovora jedne varijable na promjenu druge. Ovaj koncept se koristi za karakterizaciju funkcija ponude i potražnje.
Cenovna elastičnost potražnje je relativna promjena tražene količine dobra podijeljena sa relativnom promjenom cijene tog dobra. Pokazuje koliko će se kvantitativno (za koliko posto ili za koji udio) količina potražnje za proizvodom promijeniti ako se cijena proizvoda promijeni za jedan posto (jedna dionica).
Gdje R 1 - cijena prije promjene; R 2 - cijena nakon promjene; Q 1 - količina potražnje prije promjene; Q 2 - tražena količina nakon promjene.
Koeficijent elastičnosti je numerički pokazatelj koji pokazuje postotak promjene jedne varijable koja je rezultat promjene od jedan posto druge varijable.
Vrijednost koeficijenta cjenovne elastičnosti potražnje po modulu može varirati od nule do beskonačnosti (tabela 4).
Tabela 3 - Reakcija kupaca na promjene cijena
|
Priroda potražnje |
Ponašanje kupaca |
||
|
kada cijena padne |
kada cena poraste |
||
|
Savršeno elastičan |
Povećajte obim kupovina za neograničen iznos |
Smanjite obim kupovine za neograničen iznos (u potpunosti odbijte proizvod) |
|
|
1 < η < ∞ |
Elastično |
Značajno povećati obim kupovine (potražnja raste brže nego što se cijena smanjuje) |
Značajno smanjiti obim kupovine (potražnja se smanjuje brže nego što raste cijena) |
|
Jedinična elastičnost |
Potražnja raste istom brzinom kao i cijena pada |
Potražnja se smanjuje istom brzinom kao i rast cijena |
|
|
Neelastično |
Stopa rasta tražnje je manja od stope pada cijena |
Stopa pada tražnje je manja od stope rasta cijena |
|
|
Potpuno neelastična |
Obim kupovine se uopšte ne menja |
||
Grafički, opcije za cjenovnu elastičnost potražnje mogu se predstaviti na sljedeći način (slika 12):
Slika 12 – Opcije za cjenovnu elastičnost potražnje
Faktori koji utiču na cjenovnu elastičnost potražnje:
1. Što je više robe koja je, sa stanovišta kupca, zamjena za datu, potražnja je elastičnija. Na primjer, potražnja za određenom markom sapuna. Ako cijena ove marke sapuna poraste, onda će većina kupaca sigurno preći na druge sorte, iako neko može ostati vjeran svojoj navici (zbog toga je fraza „iz ugla kupca“ u prvoj rečenici ovog pasusa tako važno). Drugi primjer su kasetofoni. Potražnja za uvoznom audio opremom na crnom tržištu je prilično elastična. Međutim, zamislimo da se takvi uređaji uopće ne bi proizvodili u Rusiji. Mislim da bi kupci bili popustljiviji.
Ovo dovodi do sljedećeg zaključka: što je proizvod agregiraniji, to je niža elastičnost. Dakle, potražnja za sapun uopšte niska elastičnost (ne postoji ništa što bi ga zamijenilo), međutim, potražnja za sapunom Consul može imati vrlo visoku elastičnost.
2. Što je veći udio troškova za određeni proizvod u budžetu potrošača, to je veća elastičnost. Ako potrošač potroši mali dio svog budžeta na određeni proizvod, ne mora mijenjati svoje navike i preferencije kada se cijena promijeni.
Sa ove tačke gledišta, istorija takve robe kao što je so je zanimljiva. Savršena neelastičnost potražnje za solju zabilježena je u Odjeljku 0. Ali to nije uvijek bio slučaj. Sredinom 19. vijeka. u Rusiji funta soli košta od 50 kopejki. do 1 rub. zbog visokog poreza na proizvodnju soli. Za mnoge, posebno u selima, ovo je bilo pretjerano skupo. Nakon ukidanja trošarine 1880. godine cijena soli je pala za polovicu, a potrošnja je porasla za 70%.
Ali isti iznos bi činio mali dio budžeta sa visokim prihodima, a značajan sa niskim prihodima. Stoga je elastičnost potražnje za istim proizvodom manja za potrošače sa visokim prihodima nego za potrošače sa niskim prihodima.
3. Elastičnost tražnje je najniža za onim dobrima sa potrošačko gledište, neophodni su. Ovde ne govorimo samo o hlebu. Za jednu su neophodna roba duvan i alkohol, za drugu markice i etikete šibica, za treće farmerke Levi Strauss. To je stvar ukusa.
Kvantitativna mjera odgovora količine isporučene robe kao odgovor na promjenu cijene robe je cjenovna elastičnost ponude . Osnovne formule za izračunavanje koeficijenta cjenovne elastičnosti ponude slične su formulama za izračunavanje koeficijenata cjenovne elastičnosti potražnje. Evo formule za izračunavanje cjenovne elastičnosti ponude:
Koeficijent cjenovne elastičnosti ponuda pokazuje stepen kvantitativne promjene ponude kada se cijena promijeni za 1%.
(5)
gde su Q 1 i Q 2 početni i trenutni obim snabdevanja; P 1 i P 2 - početna i tekuća cijena. Imajte na umu da se formula središnje tačke odmah primjenjuje ovdje.
U zavisnosti od vrednosti koeficijenta elastičnosti razlikuju se ponude (slika 13):
Neelastična ponuda: Velika promjena u procentima u cijeni rezultira malim procentom promjene količine isporučene; koeficijent elastičnosti ponude manji od 1;
Elastična ponuda: mala procentualna promjena cijene robe uzrokuje veliki uticaj na isporučene količine; koeficijent elastičnosti ponude je veći od 1;
Jedinična elastična ponuda: Procentualna promjena cijene robe je tačno nadoknađena sličnom procentualno promjenom u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude je 1;
Apsolutno elastična ponuda: može postojati samo jedna cijena po kojoj će se proizvod ponuditi na prodaju; koeficijent elastičnosti teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odbijanja proizvodnje proizvoda (ako cijena pada) ili do neograničenog povećanja ponude (ako cijena raste);
Apsolutno neelastična ponuda: bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju njegova ponuda će biti konstantna (ista); koeficijent elastičnosti je nula.
Slika 13 – Opcije za cjenovnu elastičnost ponude
Glavni faktori koji određuju elastičnost ponude su:
vremenski period (trenutni, kratkoročni, dugoročni)
za trenutni period, ponuda je neelastična;
kratkoročno, proizvodnja se može, u određenim granicama, prilagoditi promjeni cijena;
dugoročno, ponuda je elastična;
specifičnosti proizvodnje (minimalni iznos troškova za proširenje proizvodnje);
mogućnosti skladištenja proizvedenih proizvoda (elastičnost ponude je veća, što je veća mogućnost dugotrajnog skladištenja proizvoda i manji su troškovi njegovog skladištenja);
maksimalni mogući obim proizvodnje pri punom iskorišćenju kapaciteta.
Proučavanje elastičnosti ponude je neophodan uslov za proučavanje relativne promjene ponude u skladu sa relativnom promjenom tržišne cijene.
Ako isporučena količina dobra ostane nepromijenjena za preprodaju po bilo kojoj cijeni, tada se javlja neelastična ponuda. Kada mala promjena cijene uzrokuje smanjenje ponude na nulu, a mali porast cijene uzrokuje povećanje ponude, tada ova situacija karakterizira savršeno elastičnu ponudu.
Dakle, elastičnost ponude se menja pod uticajem tehnološkog napretka, promene u kvalitativnom i kvantitativnom sastavu upotrebljenih resursa, povećanjem ograničenih resursa koji se koriste u proizvodnji određenog proizvoda, što dovodi do smanjenja vrednosti elastičnosti. nabavke.
Pitanja za samokontrolu
Šta se podrazumijeva pod ekonomskom kategorijom potražnje?
Šta je tražena količina?
Kakav odnos odražava zakon potražnje?
Navedite necjenovne faktore potražnje.
Kakav učinak zamjenska roba ima na potražnju?
Šta se dešava sa krivom potražnje kada prihodi domaćinstava padnu?
Šta se podrazumijeva pod ekonomskom kategorijom ponude?
Kakav odnos odražava zakon ponude?
Koliki je obim ponude na tržištu?
Navedite necjenovne faktore ponude.
Koje će promjene na krivulji ponude uzrokovati smanjenje poreza?
Definišite tržišnu ravnotežu.
Kakvu ulogu igra ravnotežna cijena?
Navedite vrste tržišne ravnoteže.
Šta određuje potrebu upotrebe termina „elastičnost“ u ekonomskoj teoriji?
Kakav uticaj procena elastičnosti ponude i potražnje ima na ekonomsku analizu?
Šta znači koncept „elastičnosti potražnje“?
Definirajte pojam "elastičnosti ponude".
Kako se mjeri elastičnost potražnje?
Opišite raspon promjena koeficijenata elastičnosti potražnje.
Navedite primjer proizvoda sa savršeno elastičnom i neelastičnom potražnjom.
Opišite faktore koji utiču na elastičnost potražnje.
Kako se mjeri elastičnost ponude?
Opišite raspon promjena koeficijenata elastičnosti ponude.
Navedite primjer proizvodnje sa elastičnom i neelastičnom snabdijevanjem.
Opišite faktore koji utiču na elastičnost ponude.
Kako krive sa savršeno elastičnom i savršeno neelastičnom potražnjom izgledaju na grafikonu?
Kako krive sa savršeno elastičnom i savršeno neelastičnom opskrbom izgledaju na grafikonu?
Koju elastičnost obično karakterišu društveno značajna dobra?
Šta za firmu znači cjenovna elastičnost potražnje?