Šta je kontekstualno oglašavanje i zašto je potrebno? Kontekstualno oglašavanje: šta je, kako funkcionira i koje su njegove glavne prednosti.

Koje su posvećene određenoj temi. Ovaj fenomen se naziva kontekstualno oglašavanje. On donosi prihod ne samo oglašivačima, koji na taj način dobijaju ciljane klijente, već i web developerima. Osim toga, ovo je prihod za vlasnike resursa. Plaćeni su za klikove na njihovoj web stranici. Oglašivač prikuplja sredstva za klikove. U članku ćemo govoriti o vrstama kontekstualnog oglašavanja, o čemu ovisi njegova cijena i o posredničkim kompanijama koje ga organiziraju.

Sorte

• pretraga;
• tematski;
• mediji;
• sa ličnim ciljanjem.

Vidite kada unesete upit u traku za pretragu. Sljedeća slika prikazuje primjer kontekstualnog oglašavanja.

Blokovi s njim se stalno nalaze ispod trake za pretraživanje ili na stranici s desne strane.

Tematsko oglašavanje

Display oglašavanje

Najelegantniji predstavnik, koji je grafički ili tekstualno-grafički blok. U nastavku možete vidjeti primjer kontekstualnog oglašavanja koji se zove prikazno oglašavanje.

Reklama za prikaz fotografija

• oglašavanje s osobnim ciljanjem;
• dizajniran za određenu regiju;
• reklama koja se prikazuje u određeno vrijeme;
• dizajniran za jezičke postavke;
• oglašavanje za mobilne uređaje sa pristupom internetu.

Koje su prednosti, a koje mane kontekstualnog oglašavanja

Pogledajmo sada njegove glavne prednosti:

• Reklama sama pronalazi kupca. To se zove pronalaženje ciljne publike.
• Prve odgovore (prodaje) dobijate odmah nakon pokretanja reklamne kampanje.
• Ne zahtijeva velike troškove. Možete pokušati reklamirati svoj proizvod čak i s budžetom od 300 rubalja.
• Osim različitih vrsta kontekstualnog oglašavanja, možete koristiti i druga sredstva promocije: SEO članke, teaser oglašavanje.
• Možete prilagoditi vlastitu reklamnu kampanju ovisno o iznosu novca, lokaciji, dobu dana i noći. Postavljate parametre koji vas zanimaju da biste postigli efekat.
• Nakon provođenja reklamne kampanje, dobit ćete informacije o djelotvornosti metoda. Tada možete odabrati ono što daje maksimalni rezultat.
• Kontekstualno oglašavanje zadovoljava potrebe korisnika i pomaže u navigaciji u moru sličnih proizvoda, upoređivanju cijena i karakteristika kvalitete.
• Nenametljivost. Ništa ne iskače niti treperi. Oglasi su uredni blokovi koji ne ometaju korisnika. Ako oglašavanje i dalje uzrokuje neugodnosti, možete ga sigurno sakriti. U parametrima korisnik može naznačiti svoju nevoljkost da vidi oglašavanje relevantnog sadržaja.
• vrsta oglašavanja, uprkos svojoj maloj veličini i nenametljivosti. Kontekstualni oglasi, po pravilu, imaju sve što je potrebno budućem kupcu: naslov, sliku, objašnjenje, link ka sajtu koji prodaje proizvod.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

• Kratkoročno u poređenju sa SEO promocijom. Učinak bilo koje vrste kontekstualnog oglašavanja je brz, ali kratkotrajan. SEO članci, na primjer, možda neće privući promet tako brzo, ali u mnogo dužem vremenskom periodu.
• Prekomjerna potrošnja zbog odabira pogrešnih postavki u uslugama kontekstualnog oglašavanja. Ako pogrešno koristite postavke, postoji veliki rizik da izgubite sav svoj profit. Na primjer, prodajete školske klupe. Cijena jednog stola je 7.000 rubalja, a vaš profit je 2.500 rubalja. Ako pogrešno postavite svoju reklamnu kampanju i jedan klik košta 4.000 rubalja, tada, naravno, nećete dobiti prihod, već ćete ući u minus.
• U nekim oblastima trgovine, kontekstualno oglašavanje je novac koji ide u vodu. Ovo se odnosi na robu koju su ljudi navikli da kupuju van mreže.

Kako iskoristiti prednosti i boriti se protiv nedostataka kontekstualnog oglašavanja

Ako nemate puno iskustva u ovoj stvari, onda se ne treba oslanjati na sreću, jer se radi o vašem novcu. Stručnjaci savjetuju da se svakako obratite uslugama automatizacije.

Ovo su sjajni pomagači u postavljanju kontekstualnog oglašavanja za početnike i još mnogo toga. Usluga će vam pomoći da izbjegnete greške i da ne potrošite cijeli budžet odjednom. Oni će vam također reći kako da maksimalno iskoristite mogućnosti određene vrste kontekstualnog oglašavanja.

Koliko košta kontekstualno oglašavanje?

• Minimalni iznos koji je potrebno uplatiti u sistem.
• Novac koji treba uplatiti izvođaču ili freelanceru koji će obaviti postavljanje.

Razmotrimo prvu točku koristeći primjer popularnog sistema kontekstualnog oglašavanja Google AdWords. Iznos će ovdje zavisiti od:

• industrijska niša vaših proizvoda ili usluga (vaša tema);
• geografska pokrivenost publike (geotargetiranje);
• broj impresija po danu (ciljanje vremena).

Pogledajmo sada o čemu ovisi cijena kontekstualnog oglašavanja detaljnije.

Predmet. Raspon je ovdje vrlo velik, jer će vam u nekim industrijama biti dovoljan budžet od 5.000 rubalja. za mjesec dana, a kod ostalih je cijena jednog klika. Da bi odlučili o budžetu, profesionalci obično prvo kreiraju listu ključnih riječi.

Geografska pokrivenost ciljne publike (geotargeting). Ovdje je sve jednostavno. Mala regija - malo novca. Ako odlučite da pokrijete cijelu zemlju, onda budžet mora biti odgovarajući.

Ciljanje vremena. Ovdje će iznos ovisiti o vremenu koje će se prikazivati ​​vaša reklama. Za danonoćni rad morat ćete platiti uredan iznos. Analizirajte u koje vrijeme je vaša ciljna publika najčešće online. Ovo će vam uštedjeti mnogo.

Izgubljeni utisci zbog budžeta

Vratimo se ponovo na AdWords račun. Ovdje u parametrima postoji kartica “Brza statistika”. Kada kliknete na njega, vidjet ćete “Postotak izgubljenih impresija na pretraživačkoj mreži zbog budžeta. Funkcija je nevjerovatno korisna jer pokazuje da li imate dovoljno novca na svom računu da u potpunosti pokrijete potražnju za vašim proizvodima ili uslugama.

Dešava se da nakon što pokrenete reklamnu kampanju, morate izdvojiti više sredstava za promociju, jer gubite profit zbog činjenice da ne možete uhvatiti sve korisnike koji su zainteresirani za vaše usluge.

Nažalost, nemoguće je odmah reći koliko novca treba da imate u budžetu. To će postati jasno tek nakon testiranja reklamne kampanje.

Platiti za sta?

Šta vam je tačno potrebno i što možete platiti na servisu:

• Klikovi. (PPC - plaćanje po kliku) Ovo je veoma zgodno, jer se sredstva povlače sa bilansa samo kada klijent klikne na link.
• Utisci. Ako vam je brendiranje prioritet, onda je vrijedno ulagati u displeje. Za svakih 1000 skrolovanja vašeg oglasa, novac će biti povučen sa vašeg računa. Ovo je dostupno samo za prikazni tip kontekstualnog oglašavanja.
• Plaćajte konverzije. Najzanimljivija vrsta plaćanja. Novac se otpisuje za određene radnje ciljne publike: telefonske pozive, aplikacije, registraciju korisnika na stranici, plaćanje za kupovinu. Mnoge poduzetnike privlači ova prilika.

Ako unajmite agenciju ili freelancera za promociju vašeg brenda koji zna kako postaviti osnovne tipove kontekstualnog oglašavanja, onda, naravno, budžetirate za njegovu proviziju.

Obično se sastoji od:

• procenat budžeta reklamne kampanje;
• naknada za rad agencije mjesečno (plata freelancera) ili plaćanje za određeni iznos obavljenog posla.

Directolog - stručnjak za kontekstualno oglašavanje

Kako vaš novac ne bi otišao niz vodu, a kako biste ostvarili maksimalnu zaradu od kontekstualnog oglašavanja, obratite se profesionalcu u ovoj oblasti. Direktor će vam pomoći. Riječ dolazi od imena koje je najpopularnije u Runetu.

Direktora možete potražiti među freelancerima. Postoji mnogo berzi na kojima nude svoje usluge i odmah objavljuju cenu.

Koje kriterije trebate koristiti da odaberete? Na šta treba obratiti pažnju kada pregledate portfolio stručnjaka?

1. Iskusni direktor (targetolog) treba da ima završene projekte sa detaljnim proračunima i pozitivnim recenzijama. Takvi izvještaji se nazivaju slučajevi.
2. Ova osoba mora biti dobro obrazovana. Gledajte njegovu reakciju kada govorite o svojoj industriji. Ako osoba iskreno ne razumije o čemu govorimo, onda nije prikladna za vas
3. Direktor je spreman za kontakt. Odmah opisuje princip rada i najavljuje gdje će vaša sredstva otići.

Isplati li se raditi s kontekstualnim oglašavanjem?

Bilo koja vrsta kontekstualnog oglašavanja nije lijek i ne biste se trebali previše nadati tome. Najbolje je da ga koristite u kombinaciji s drugim online i offline metodama promocije, jer korištenjem samo ovog alata nerazumno je pokriti cjelokupnu ciljnu publiku.

Pozdrav, dragi čitaoci online magazina “site”! Danas ćemo razgovarati o kontekstualnom oglašavanju - što je to i kako funkcionira, kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, stvoriti semantičku jezgru i još mnogo toga.

Uostalom, u modernom svijetu ne možete živjeti bez reklama. Ovo je bila, jeste i biće neumoljiva istina ljudskog razvoja. Nešto prodati, ponuda, na nečemu zaradi novac, predstavi se (proizvod, usluga)- sve ovo zahtijeva oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje danas se razmatra najpopularniji , efektivno I jeftino . Budući da korisnici većinu informacija saznaju s interneta, sasvim je razumno reklamirati svoje proizvode ili usluge na internetu.

Iz ovog članka čitatelji će naučiti:

• Šta je kontekstualno oglašavanje i koje su njegove vrste?
• Kako i zašto se kreiraju reklame;
• Šta je semantičko jezgro i kako ga sami kreirati;
• Koje usluge kontekstualnog oglašavanja postoje i kako s njima raditi;
• Koje su karakteristike kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama;
• Gdje i kako naručiti izradu reklamne kampanje od profesionalaca, kao i koliko će to koštati.

O ovome i mnogo više saznat ćete iz ovog članka ako ga pročitate do kraja. Dakle, idemo!

1. Šta je kontekstualno oglašavanje i kako funkcionira - pregled koncepta + princip rada na primjeru 💻

Novine, radio, TV, a sada takođe Internet su pod uticajem reklama. Na internetu postoje reklame bukvalno svuda. Pretraživači, forumima, web stranice, društvenim medijima, chats– sve ovo je odlična osnova za oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje je drugačije visoko efikasnost , jer se pojavljuje (prikazuje) samo onim ljudima koji ciljano traže specifične informacije o određenom zahtjevu.

Oglasi koji su efikasniji jesu prikazano u rezultatima pretrage, jer posjetitelje koji traže informacije lakše motivirati na kupovinu.

kontekstualno oglašavanje– ovo je ukusan zalogaj za oglašivače. Oglašavanje se prodaje na osnovu broja klikova. Odnosno, oglašivač "plaća" samo one korisnike koji su posjetili njegov resurs, a ne broj ljudi kojima je oglas prikazan.

Da biste bolje razumjeli šta je kontekstualno oglašavanje, vrijedi ga razbiti na korak po korak primjer:

1. Korisnik (potencijalni klijent) u pretrazi

Recimo da korisnik želi kupiti viseća stolica za dnevni boravak. On unosi jednostavnu frazu " viseća stolica" i pritisne dugme za pretragu.

2. Rezultat pretrage

Nakon nekoliko sekundi, tražilica proizvodi rezultate koji odgovaraju zahtjevu. 70% linkovi će voditi do stranica koje sadrže informacije o visećim stolicama i do resursa online trgovine.

30% - Ovo je kontekstualno oglašavanje. Može se nalaziti na desnoj strani glavne pretrage ili iznad nje.

Često su ponude u kontekstualnom oglašavanju korisnicima interesantnije, pa slijede odgovarajući link. Štoviše, ovo pomaže u uštedi vremena, jer veza ne vodi samo do online trgovine, već direktno na stranicu proizvoda.

4. Uspješna kupovina

Oglašavanje na web stranicama funkcionira na sličan način. Dok korisnik proučava temu stranice, kontekstualno oglašavanje mu skreće pažnju na reklame koje odgovaraju predstavljenim informacijama. A ako je zainteresiran za reklamnu ponudu, otići će na web stranicu oglašivača.

Da rezimiramo, možemo dobiti sljedeću definiciju pojma:

Stoga kontekstualni oglasi uvijek odgovaraju zahtjevu korisnika ili se odnose na područje njegovog interesovanja. Većina se kreira na osnovu ključnih upita.

2. Zašto je potrebno kontekstualno oglašavanje i u kojim slučajevima se koristi? 📌

Kontekstualno oglašavanje prati korisnike svakim klikom miša. Stoga je sasvim razumno misliti da, da su to obične mrlje teksta, one ne bi bile prisutne na Internetu u tolikim količinama. Sredstva, potrebno je kontekstualno oglašavanje.

kontekstualno oglašavanje je dobro osmišljen marketinški potez koji garantuje „vruće“ tranzicije sa visokim nivoom konverzije (izvođenje ciljanih radnji). Samo oni koji nisu upoznati sa njegovim mogućnostima mogu sumnjati u njegovu neophodnost.

Ova vrsta oglašavanja je najmoćniji način, što vam omogućava da direktno promovišete interese klijenta. Pomoć u brzom pronalaženju potrebnog proizvoda ili usluge, nenametljivo pružanje relevantnih informacija i zatim ostvarivanje profita, to je ono čemu služi kontekstualno oglašavanje.

• Prodaja robe;
• Oglašavanje usluga;
• Povećan nivo prodaje;
• Predstavljanje novih proizvoda na tržištu;
• Oglašavanje na Internetu ili dodatni izvor prometa na stranici.

Ovaj oglas je odličan izbor. nenametljiva interakcija prodavac I kupac. Prodavcima donosi profit, a klijentima štedi mnogo vremena koje su mogli izgubiti u besciljnoj potrazi za radnjom, proizvodom i odgovarajućom cijenom.

Main, šta vam je potrebno za dobru reklamnu kampanju– je odabrati prave ključne riječi i sidra koja će privući kupce na stranicu. Ove manipulacije će uštedjeti novac za poslodavca i privući zaista zainteresovanih posetilaca.

Za identifikaciju glavnih ključnih upita o određenoj temi, stručnjaci u svom području preporučuju korištenje usluga kao što su Wordstat, Yandex.Metrica I Google Analytics, Adwords.

Za povećanje popularnost određene marke kontekstualno oglašavanje se koristi vrlo često. Ovo predstavlja brend na nekoliko nivoa:

• Priznanje. Zbog čestog “treperenja” u rezultatima pretraživanja ili na web stranicama, brend postaje prepoznatljiv u masi. Društvena svijest je strukturirana na način da ako postoji prepoznatljiv element, onda ga većina pojedinaca pozicionira na pozitivnu stranu.
• Samopouzdanje. Ova tačka je prilično kontroverzna i zavisi samo od toga koliko je reklama kompetentno napravljena. Ako je oglašavanje uspjelo i klijent je bio zadovoljan kupovinom, vjerovatnoća da će se vratiti značajno se povećava.
• Inovacija. Promocija novih proizvoda ili usluga na tržištu, stalne promocije, popusti i povoljne ponude uvijek su privlačile kupce. A što ako ne kontekstualno oglašavanje stranice pomoći će korisniku da sazna o primamljivoj ponudi.

Postoje dvije opcije plaćanja za takvu uslugu:

• Plaćanje po kliku. Oglašivač plaća samo za broj posjetilaca koji prate link.
• Plaćanje za utiske. Oglašivač plaća vrijeme prikazivanja na određenoj ciljnoj publici.

Ovisno o proizvodu ili usluzi koja se nudi, morate dobro razmisliti o tome koju vrstu oglašavanja je najbolje platiti. Ali u svakom slučaju, i prvi i drugi će dati dugo očekivane rezultate.

3. Vrste kontekstualnog oglašavanja - TOP 4 glavna tipa 💎

Iako na internetu postoji veliki broj varijanti, među kojima se kontekstualna smatra najnaprednijom, čak i ona ima svoje varijante.

Tip 1. Oglašavanje na pretraživačkoj mreži

Jedan od najpopularniji oglasi za kontekstualno oglašavanje uzimaju se u obzir oni koji se prikazuju korisnicima zajedno s rezultatima pretraživanja. Ovo najefikasniji alat za privlačenje klijenata .

Bitan! Takvi oglasi su optimizirani korištenjem naslova i teksta. Tokom razvoja koriste se popularni ključni upiti.

Svaki webmaster može kreirati vlastiti kontekstualni oglas, budući da je pristup resursima pomoću kojih možete saznati o popularnim „ključnim riječima“ svima otvoren.

Uz pravilnu upotrebu ključne riječi i dobar blistavi sadržaj, možete dobiti visoka stopa konverzije.

Pogled 2. Tematsko oglašavanje

Na primjer, ako je stranica posvećena uzgoju gljiva kod kuće, onda će se često nailaziti oglasi odnositi na prodaju zemlje, gnojiva ili micelija.

1. Kupac bira ključne upite na koje će njegov oglas odgovoriti.
2. Parametri oglašavanja su konfigurirani, o njima ovisi cijena cijele reklamne kampanje.
3. Postavljanje oglasa na tematske stranice i pretraživače.
4. Oglas odgovara na zahtjev korisnika.

Tematsko oglašavanje omogućava oglašivaču da cilja svoj rad isključivo za ciljnu publiku. Odnosno, uzeti u obzir interese ljudi sa istim potrebama, zahtjevima, hobijima i društvenim statusom.

Tip 3. Kontekstualno medijsko oglašavanje

Medijski kontekst nije fokusiran samo na privlačenje kupaca, već i na rješavanje drugih problema:

1. Slika. Svijetli baner jača imidž brenda ili kompanije.
2. Potražnja. Ove reklame mogu privući više pažnje od običnog teksta, čime se značajno povećava potražnja za proizvodom ili uslugom.
3. Udruženje. Poslovni ljudi koji zauzimaju određenu tržišnu nišu često brinu o svojoj vidljivosti. Kontekstualni mediji su sposobni da stvore asocijaciju između robe i proizvođača (prodavca).

Baner uvijek ima poziv na akciju. Korisnik se ohrabruje kupiti, pogledajte, poziv ili samo idite na stranicu i saznajte više, a slika proizvoda olakšava ovu akciju.

Pogled 4.

Odaberite različite riječi i fraze na osnovu teme vašeg oglašenog resursa.

Faza 2. Analiza i praćenje konkurenata

Faza 3. Usklađenost s pravilima za kreiranje kontekstualnog oglašavanja

Razmotrimo osnovna i opća pravila za sastavljanje oglasa u uslugama kontekstualnog oglašavanja:

1. Ne stavljajte kontakt podatke (tel., e-mail, itd.) u naslove ili tekst oglasa;
2. pridržavati se dozvoljenog broja znakova u tekstu i naslovima oglasa;
3. ne pravite greške u oglasnim blokovima;
4. ne koristite brendove, žigove, skraćenice trećih strana;
5. pridržavati se zakona o oglašavanju vaše zemlje;
6. ne upoređujte svoje proizvode i usluge sa konkurentima;
7. koristite standardne simbole i interpunkciju.

Sada prelazimo na fazu sastavljanja naslova i teksta oglasa.

Faza 4. Sastavljanje i pisanje naslova

Napišite naslov koji je intrigantan, privlačan za oči i koji podstiče korisnika na čitanje. Trebali biste uključiti ključnu riječ/frazu u naslov po potrebi.

Faza 5. Sastavljanje teksta oglasa

• opisati prednosti proizvoda (proizvoda) ili usluge;
• napišite tekst sažeto i konkretno;
• opišite promocije, popuste, posebne ponude sa ograničenim periodom za vašu robu/usluge;
• koristite riječi - popust, jeftino, rasprodaja, nevjerovatno, lako, jednostavno, besplatno, itd.;
• postavljajte pitanja u naslovima i dajte odgovore na njih u tekstovima;
• unesite ključne riječi i fraze u tekst oglasa;

Faza 6. Izbor odredišnih stranica za resurse (odredišne ​​stranice)

Vrlo je važno da potencijalni klijent koji je kliknuo na oglas ne bude razočaran oglašenom ponudom. Potrebno je postaviti kontekstualno oglašavanje tako da ono odmah dođe na stranicu web resursa koji vas zanima, a ne na stranicu s kontaktima ili drugim ponudama.

Faza 7. Postavljanje ciljanja

Važno je da pravilno ciljate svoj oglas. Možete konfigurirati prikaz reklama u određeno vrijeme(podešavanje prema satima i danima u sedmici) ili za korisnike iz željenih gradova/regija (na primjer, postavite oglašavanje samo za Moskovljane iz Moskve i Moskovske regije).

• Razmotrite karakteristike svake platforme za kontekstualno oglašavanje;
• Pišite efektne reklamne tekstove
• Analizirati napredak oglašavanja i stalno optimizirati proces;
• Stranice na koje dolaze potencijalni klijenti trebaju biti jasne i zgodne.

Ponekad je lakše obratiti se profesionalcima (direktorima, agencijama i kompanijama) koji će brzo i efikasno postaviti kontekstualno oglašavanje za vaš proizvod ili uslugu.

7. Gdje naručiti kontekstualno oglašavanje i kolika je njegova cijena - pregled TOP-3 kompanije (agencije) koje pružaju usluge 💰

Svaka agencija koja nudi usluge kontekstualnog oglašavanja ima svoje karakteristike. Pogledajmo bliže cijene izrade reklamne kampanje i vođenja kontekstualnog oglašavanja (kolika je cijena usluga kontekstualnog oglašavanja) za svaku od ovih kompanija.

1) iConText

Kompanija se odlikuje ekskluzivnom kompetencijom na platformi Adobe Media Optimizer. Također radi sa Facebook, Direct i Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer je poseban način oglašavanja.

Ako mnogi sistemi imaju "politiku" aukcije za ključni upit. U ovom sistemu, glavni ključni upiti se mogu staviti u poseban „portfolio“, koji će učestvovati u aukciji.

Zbog činjenice da u „portfoliju“ ima više upita, neki od njih mogu biti relevantniji, drugi manje. Izračunava se aritmetička sredina, što povećava šanse za pobjedu na aukciji i povećava učinak reklamne kampanje za 20% .

Minimalni troškovi kontekstualnog oglašavanja, sa kojim agencija počinje da sarađuje sa kupcima, je 50.000 rubalja . Cijena za usluge kontekstualnog oglašavanja je sasvim opravdana, posebno imajući u vidu da je za neke zahtjeve cijena ponude na Yandexu nekoliko puta veća.

Tamo se također možete obučiti za kontekstualno oglašavanje i sami pružati slične usluge u budućnosti.

2) Blonde.ru

Agencija za kontekstualno oglašavanje razvila je i pokrenula 2 (dvije) vlastite platforme za oglašavanje. Kompanija za kontekstualno oglašavanje postoji od 2007. godine i specijalizirana je za kontekstualno oglašavanje. Sarađujte sa sistemima Yandex I Google, na kojima se postavljaju reklame.

Troškovi kontekstualnog oglašavanja Rješenja ove agencije direktno zavise od potreba klijenta. Iznos od kojeg započinju saradnju ovdje nije naveden. Klijent koji se obratio ovoj agenciji plaća isključivo po kliku, odnosno po broju prelazaka.

Cijena po kliku se određuje pomoću " aukcija " Odnosno, nema fiksnog troška, ​​on se utvrđuje kao rezultat nadmetanja.

Aukcija se odvija automatski, pobjednik plaća cijenu po kliku prethodnog korisnika i minimalni korak. Ukoliko cijena oglašavanja po kliku odgovara pobjedniku, agencija počinje sarađivati ​​s njima.

3) Registration.ru

Ova kompanija radi sa mnogim reklamnim uslugama. Pored tri glavna, sarađuje sa K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Svake godine održavaju prezentacije o promociji online marketinga. Oni također nude usluge SEO optimizacije za web resurse.

8. Karakteristike postavljanja kontekstualnog oglašavanja 📎

Automatizirani resursi, naravno, pojednostavljuju postavljanje ciljanog oglašavanja, ali svi bi trebali razumjeti osnove - od početnika do profesionalaca .

Na internetu možete pronaći mnogo savjeta koji će vam pomoći da postavite profitabilno kontekstualno oglašavanje. Neki od njih su odlični za pomoć početnicima, dok drugi mogu samo još više zbuniti oglašivača.

8.1. Strategija plasmana

Na primjer, u Yandex tražilici možete vidjeti 3 (tri) varijacije postavljanja reklama:

• "Poseban." Oglas se postavlja neposredno iznad glavnog polja rezultata pretrage.
• "Zagarantovano." Oglašavanje se nalazi na desnoj strani rezultata pretrage.
• "Dynamic". Oglasi se postavljaju pod „garantovano“, zauzimajući pozicije od prvog do osmog reda.

Ovisno o tome koju poziciju oglašivač odabere, cijena reklamne kampanje će varirati. Naravno, svaki oglašivač želi da se nađe na pozicijama „posebnog plasmana” ili „zagarantovanih utisaka”, ali ne može svako da ima sreće, jer sve se odlučuje na aukciji ponuda Osim toga, kvalitet reklamnog teksta utječe na rezultate.

8.2. Ciljanje

Postoji nekoliko vrsta postavki ciljanja:

• Geografski. Ova pozicija vam omogućava da prilagodite svoj oglas tako da se prikazuje stanovnicima određenog grada.
• Po satu. Oglašivač ima mogućnost da postavi reklamu tako da se pojavi u određenom vremenskom periodu.
• Faktori ponašanja. Ova vrsta ciljanog oglašavanja vam omogućava da pratite interese korisnika. Analizom istorije pretraživača, sistem dobija podatke prema kojima nudi određeni proizvod ili uslugu.

8.3. Oglašavanje na tematskim platformama

Prilikom postavljanja oglasa možete odabrati na kojim web-lokacijama biste trebali postavljati oglase, a koje izbjegavati.

8.4. Broj klikova na oglas

Međutim, takođe može biti da će priliv kupaca u prvoj sedmici premašiti procijenjene procjene.

Može postojati nekoliko razloga zašto ovo neće odgovarati poslovnom čovjeku:

• Ograničena količina robe.
• Nemogućnost da se nosi sa prilivom kupaca.

Ako ne kontrolišete takav proces, onda ceo iznos koji je bio namenjen za 10 nedelja može se potrošiti mnogo brže. Osim toga, ako tako velikom broju klijenata ne pružite odgovarajuću uslugu, možete izgubiti svoju dobru reputaciju.

Automatska raspodjela budžeta će pomoći u otklanjanju takvih nesporazuma i učiniti oglašavanje mnogo efikasnijim.

8.5. "Negativne riječi"

Ako oglas sadrži riječi sa znakom «-» , tada korisnici koji nisu ciljna publika to neće moći vidjeti.

Na primjer, trgovina nudi nove laptope i dodatnu opremu za njih. Stoga će se korisnici koji traže “rabljeni laptopi”, “rabljene baterije” smatrati neciljnom publikom.

Bitan! Zahtjeve koji ne odgovaraju glavnom fokusu treba pisati sa znakom minus, tada se neće prikazivati ​​korisnicima koje to ne zanima.

8.6. Kontrola

Na internetu se konstantno dešavaju promjene, posebno kada su u pitanju sistemi kontekstualnog oglašavanja. Svakodnevno se vodi žestoka borba za visoke pozicije. Oglašivači podići ulog, poboljšati svoje oglase, promijeniti politiku cijena po kliku.

Ove procese ne treba prepuštati slučaju; ako malo oklijevate, dobre reklamne pozicije mogu biti izgubljene.

Korak po korak upute za kreiranje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje za početnike

9. Kako kreirati semantičko jezgro za kontekstualno oglašavanje - prikupljanje sinonima u 5 jednostavnih koraka 📊

Semantika reklame je njena najvažnija komponenta. Na tom nivou oglašivač počinje da se bori za klijenta. Uostalom, broj impresija i nivo konkurencije direktno zavise od odabranih upita.

Semantičko jezgro je skup ključnih upita koji najbolje pozicioniraju proizvod ili uslugu i koje korisnici najčešće koriste.

Stvaranje semantičke jezgre mnogima se čini teškim, a za početnike gotovo nemogućim zadatkom, ali, ipak, postoje načini koji će pomoći u ovom pitanju. Već dugo postoje upute korak po korak za odabir semantičke jezgre.

Korak 1. Pripremni

U ovoj fazi vrijedi se pripremiti za stvaranje semantičkog jezgra. U osnovi je pogrešno pretpostaviti da je semantika pitanje minuta i upita visoke frekvencije koje će Wordstat izdati.

Korak 1. Sastavljanje tabele i distribucija reči u kolone

Prvo Ono što treba da uradite je da kreirate tabelu sa ključnim upitima.

U prvoj koloni zapišite proizvod ili uslugu, odnosno ono što preduzetnik nudi. Vrijedi zabilježiti sve varijacije riječi koje korisnici traže u tražilicama.

U drugoj koloni potrebno je zapisati sve riječi koje opisuju radnju koja se može izvršiti sa proizvodom ili uslugom - "kupi", "kupovina", "naruči", "registriraj se", "pošalji" itd.

Treća kolona namijenjen za označavanje geografske lokacije. Njegovi korisnici također ističu drugačije.

Na primjer, ako uzmemo grad Sankt Peterburg, korisnici Interneta ga mogu označiti u traci za pretraživanje na sljedeći način:

• "Sankt Peterburg".
• "SPb".
• "Peter".

Korisnici mogu namjerno skraćivati ​​riječi radi lakšeg korištenja. Ponekad to nije globalne prirode, ali u nekim slučajevima ovu stvar vrijedi uzeti u obzir.

Četvrta kolona je odgovoran za karakteristike proizvoda ili usluge. Jednostavno rečeno, odgovara na pitanje "kako je?" Sve opcije koje korisnici mogu koristiti u pretraživanju su vrijedne razmatranja.

Varijabilnost ključnih riječi treba uzeti iz glave. Morate razmisliti o tome koje kriterije i upite korisnici koriste za traženje informacija. Ako vam ponestane misli, možete prijeći na usluge koje pomažu u odabiru ključnih kombinacija riječi.

Yandex Metrica i Wordstat, Google AdWords i Analytics, – ove usluge ne treba zanemariti, jer ovdje možete pronaći ne samo relevantne ključne upite za „semantiku“, već i apsolutno nevjerovatne fraze za pretraživanje koje se mogu isplatiti koristiti.

Korak #2. Lista ključnih riječi

Kada je tabela spremna, možete početi kreirati listu " ključne riječi».

Kako odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje?

Korak 2. Odaberite ključne riječi za kontekstualno oglašavanje pomoću usluge Promotools.ru

Koristi uslovno " množenje" za kreiranje svih mogućih varijacija ključnih upita.

Ručno izvođenje ovoga traje dugo, pa je uobičajeno koristiti generator upita ključa. npr. Promotools.ru, dobar generator sa korisničkim interfejsom.

Automatski generator je jednostavan za korištenje. Korisnik samo treba da unese ključeve iz tabele u odgovarajuće ćelije, a sam sistem će prikazati sve moguće kombinacije.

Korak #3. Uklonite nepotrebne upite

Nakon što sistem automatski generiše ključne upite, može ih biti oko hiljadu. Većina njih se sa sigurnošću može smatrati " smeće" i izbrišite.

Početniku je teško shvatiti koji zahtjev se može uzeti u obzir dobro, koji onda loše. Stoga stručnjaci preporučuju korištenje usluge Key Collector ili bilo koje druge usluge koja pomaže u uklanjanju svih nebitnih upita.

Morate učitati listu rezultirajućih “ključnih riječi” u program i započeti proces prikupljanja statistike iz Wordstata. Rezultat je lista koja se sastoji od svih sličnih upita, odnosno “negativnih riječi”.

Korak 3. Obrišite sve nepotrebne zahtjeve

„Minus riječi“ u usluzi Key Collector moraju biti uklonjene. Da biste to uradili potrebno je da odete na " Podaci» — « Grupna analiza" Program će automatski generirati riječi u grupama koje čine upite. Grupe riječi koje ne odgovaraj interese potrošača, potrebno je označiti i sačuvati u posebnom dokumentu - to će biti same „minus riječi“.

Grupe označenih riječi se uklanjaju iz programa, a preostali upiti će biti semantičko jezgro.

Korak #4. Grupisanje i segmentacija ključnih upita

Korak 4. Razvrstajte ključne riječi u grupe

Da biste to učinili, popis ključnih upita morat će se podijeliti u nekoliko segmenata. Sve “ključne riječi” mogu se podijeliti u grupe za koje će odgovarati.

Na primjer, prva grupa mogu biti ključne riječi koje sadrže frazu „Sankt Peterburg“. Druga grupa mogu biti upiti sa riječju "jeftino" itd.

Svaku grupu „ključnih riječi“ treba zapisati na posebnom komadu papira. Kada su svi ključni upiti razvrstani u svoje grupe, proces kreiranja semantičkog jezgra može se smatrati završenim.

Korak #5. Uzimajući u obzir karakteristike Google AdWords-a!

Kao što pokazuje praksa, Yandex ima manje stroge zahtjeve za resurse i oglašavanje. Ovdje "minus riječi" mogu biti u obliku jedne riječi (a ponekad uopće ne). Google AdWords radi malo drugačije.

Prvo, sistem želi vidjeti "minus riječi" u svim mogućim oblicima riječi u kontekstualnom oglasu.

Da biste spriječili greške koje mogu nastati zbog ljudskih faktora, možete koristiti automatske usluge. (Na primjer, usluga htraffic.ru )

SekundaŠta treba da znate kada radite sa Google-om – ovo je odsustvo predloga. Na primjer, ako zahtjev zvuči kao "kupite laptop u Sankt Peterburgu", treba ga promijeniti u "kupite laptop u Sankt Peterburgu". U suprotnom, korisnici koji postavljaju zahtjeve bez izgovora jednostavno neće vidjeti oglas. A takvih korisnika je većina.

Sastavljanje semantičkog jezgra nije tako teško. Mnogo je teže uslugama kontekstualnog oglašavanja zadovoljiti vaše reklame.

10. O čemu ovisi cijena kontekstualnog oglašavanja - 2 glavna faktora 💸📋

Cijena po kliku – To je iznos koji je oglašivač dužan platiti da bi korisnik prešao na svoj resurs.

Na ovaj pokazatelj utiče nekoliko faktora.

Faktor 1. Niša (tema) u kojoj će biti postavljena reklama

Cijena po kliku u ovim kategorijama često varira od 10 rubalja do 25 dolara. Segmenti koji su ocijenjeni nešto niže su zabava, hobi, jeftina roba(proizvodi sa cjenovnom politikom od 100 do 1000 rubalja).

Faktor 2. Podešavanje oglašavanja

Često usluge koje nude usluge kontekstualnog oglašavanja pružaju svojim klijentima priliku da koriste oglase sa “ maksimalna efikasnost " Odnosno, oglašavanje će se pojaviti na najplaćenijim mjestima u rezultatima pretraživanja.

Svaki oglas će se emitirati na lokaciji gdje je vjerojatnost viša klika. Kao rezultat toga, cijena po kliku će biti mnogo veća. U nekim slučajevima to možda nije sasvim opravdano. Na kraju krajeva, ako pravilno postavite svoj oglas, možete ostvariti mnogo više klikova trošeći isti iznos novca.

To povećati efektivnost oglašavanja I smanjiti cijenu po kliku morate znati kako to učiniti kako treba postaviti oglas. Tek tada, čak iu najskupljem segmentu, možete računati na maksimalan broj prelazaka uz razumna finansijska ulaganja.

Takođe, troškovi oglašavanja mogu zavisiti od tzv. aukcije. Ovo se posebno često može naći u usluzi Yandex. Direktno. Princip ove aukcije je prilično jednostavan. Svaki oglašivač bira ključne upite i pravi minimalnu stopu koju je spreman platiti u 1 klik.

Zatim se među svim ključnim upitima oglašivača bira onaj sa najvišom cijenom. Ovaj zahtjev dobija najviše pozicije, a shodno tome i reklamna kampanja stajati mnogo više. To jest, u stvari, oglašivač sam određuje svoju cijenu.

Takođe nije vredno toga ignorisati nivo konkurencije prilikom obračuna politike cijena. Na internetu postoje posebni servisi koji pokazuju broj konkurenata po konkretan zahtjev I prosječna cijena po tranziciji.

Jedan od ovih servisa je Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Ovdje možete čak saznati koliko će koštati zajamčena projekcija i ulaz u poseban smještaj.

Možete provjeriti samo besplatno 10 zahtjeva po danu, ali nakon registracije morat ćete uplatiti približno 15 rubalja na svoj račun kao garanciju da korisnik nije robot.

11. Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama - prednosti i mane 📄

Ciljano oglašavanje se ne razlikuje mnogo od kontekstualnog oglašavanja , što se može vidjeti u tražilicama ili na web resursima. Oglas može biti tekstualni ili prikazni. Kada se klikne, vodi na oglašenu stranicu stranice sa ponuđenim proizvodom.

“Nedostaci” (−) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

1) Poteškoće u praćenju

2) Osobine stvaranja

Budući da je teško pratiti efikasnost, kreiranje i postavljanje ciljanog oglašavanja zahtijeva suptilan pristup.

3) Troškovi

Pozdrav, dragi čitaoci blog stranice. Ako ste vlasnik firme i imate web stranicu (online trgovinu, web stranicu usluge itd.), onda ćete najvjerovatnije morati privući posjetitelje na nju ili uz pomoć SEO-a ili uz pomoć kontekstualnog oglašavanja. I to najčešće koristeći oba ova kanala.

I dalje ćemo mnogo govoriti o SEO-u detaljno u ovom odeljku (u vezi sa komercijalnim sajtom), ali ćemo sada razmotriti opšta pitanja rada sa kontekstom.

Pa, u budućim člancima, možda ćemo se dotaknuti detalja kreiranja i postavljanja kampanja u Yandex Direct i Google Adwords.

Mogućnosti kontekstualnog oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu

Počnimo s mogućim položajima vaših oglasa kada koristite ovaj sistem kontekstualnog oglašavanja:

Google Adwords vam omogućava korištenje nekoliko formata oglasa:

Yandex Direct

Prije svega, Direct je odabran zbog velikog dosega ciljne publike (ovo će vrijediti za većinu komercijalnih stranica). Ako treba da postaneš stvarna veliki priliv ciljanih posetilaca, onda često jednostavno ne postoji alternativa ovom kontekstualnom sistemu oglašavanja (možda jednostavno neće biti toliko korisnika zainteresovanih da nešto kupe u Adwords-u).

Sposobnost Direct-a da fino podesi kampanju je nešto lošija od sposobnosti njegovog konkurenta iz Google-a, a trošak privlačenja klijenta je nešto veći, ali morate se pomiriti s tim. Pogledajmo gdje se mogu prikazati vaši oglasi postavljeni putem Yandex kontekstualnog oglašavanja:

Runner

Da budem iskren, nisam ni nedavno pratio gdje se prikazuju njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek na Rambleru pomiješanom s Directom i u partnerskoj mreži). Tržišni udio kontekstualnog oglašavanja od 1,5 posto ne ohrabruje mnogo takva istraživanja. Možete i sami isprobati i donijeti svoje zaključke.

U ovom odeljku ćete naučiti sve o kontekstualnom oglašavanju, čemu je namenjeno, kako funkcioniše i koje vrste dolazi. Također ćemo analizirati popularne servise za rad s takvim oglašavanjem, naučiti kako kreirati učinkovite reklamne kampanje na Internetu i još mnogo toga.

je tekstualni ili slikovni oglas koji se emituje u rezultatima pretraživanja ili na stranicama nekih web stranica. Sami oglasi su u kontekstu stranica. Otuda i naziv " kontekstualno”.

Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja na Internetu:

— emitovanje samo u rezultatima pretrage. Otuda i naziv. Na primjer, kada osoba unese upit u traku za pretraživanje, tada mu se prikazuju brojne opcije odgovora. Među svim ovim odgovorima emituje se i sama reklama.

Ali postoje i besplatne metode za pojavljivanje u rezultatima pretrage. Ako ste zainteresovani, preporučujem da pogledate sekciju. Postoji mnogo zgodnih slučajeva i lekcija o promociji na pretraživačima.

Tematsko oglašavanje- Ovo su oglasi koji se prikazuju samo na stranicama web stranice. Vjerovatno ste već primijetili kontekstualne reklamne blokove na web stranicama. Budući da je oglasni prostor ograničen u pretraživanju, stranice ovdje djeluju kao dodatni oglasni prostor.

Princip rada takvog oglašavanja na Internetu

Ovo je obično potrebno vlasnicima internetskih trgovina, webmasterima, trgovcima i drugim ljudima koji vode posao. Da bi osoba saznala više o svom proizvodu ili usluzi, ovom korisniku mora biti prikazana vaša reklama. Kako to mogu učiniti?

A to možete učiniti tako što ćete se obratiti raznim sistemima kontekstualnog oglašavanja. Ali najveći od njih će biti pretraživači. U njima ljudi kreiraju i prilagođavaju svoje reklamne kampanje za određeni krug ljudi. Nakon toga, takvo oglašavanje počinje se emitirati u rezultatima pretraživanja.

Primjeri kontekstualnog oglašavanja na Internetu

Recimo da osoba treba da pronađe nešto na internetu. Da bi to učinio, ulazi u pretraživač i upisuje ono što treba da pronađe. Recimo da je osoba zainteresirana za pitanje kako naučiti engleski? On unosi ovaj upit u traku za pretraživanje i pritisne " Nađi”.

Tamo će se korisniku emitovati reklame s različitim odgovorima. Takvo oglašavanje se prikazuje u skladu s kontekstualnim pretraživanjem koje korisnik traži.

Slika pokazuje (kliknite za povećanje), gdje se kontekstualno oglašavanje postavlja na Internet. Ovo su prva tri oglasa iznad rezultata pretrage. Ovaj blok se zove specijalni smještaj.

Osim toga, takvo oglašavanje na pretraživačkoj mreži je prikazano na desnoj strani stranice. Ovaj dio se zove prava oglasna jedinica. Ovdje su reklame također podijeljene po naslovima. Imajte na umu da se prva četiri oglasa nazivaju garantirani prikazi. Sve ispod ova četiri oglasa naziva se dinamički prikaz.

Često se dešava i kada se oglašavanje na pretraživačkoj mreži prikazuje na samom kraju rezultata pretrage, odnosno skoro na dnu stranice. Također imajte na umu da su ovi oglasi ograničeni na određenu regiju. Ako vam je potrebno oglašavanje za regiju koja vam treba da bude prikazana, možete otići na “ Region“ i promijenite ga.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

Pogledajmo glavne . U stvari, ima ih dosta. Međutim, nećemo sve nabrajati, već ćemo se dotaknuti samo najpotrebnijih:

Možete kontrolirati svoj budžet. Na primjer, ako je vaš budžet za oglašavanje samo 10.000 rubalja, tada možete lako kreirati reklamnu kampanju koja će odgovarati vašem budžetu.

Na ovaj način možete povećati ili smanjiti protok saobraćaja. Ovo vam omogućava da regulišete troškove kontekstualnog oglašavanja.

Možete vidjeti sav novčani tok u oglašavanju na pretraživačkoj mreži apsolutno transparentno. Tako ćete potpuno eliminirati pitanje: “ Gdje je otišao moj novac?" Jasno ćete vidjeti gdje je potrošen svaki cent vašeg budžeta.

Uz pomoć kontekstualnog oglašavanja možete postići apsolutno brze rezultate. Danas možete postaviti kontekstualno oglašavanje, a sutra ili čak danas već možete primati prve prodaje ili narudžbe od kupaca. Ako govorimo o stranici za pretplatu, tada možete brzo prikupiti svoje prve pretplatnike.

Oglasi će se emitovati samo vašoj ciljnoj publici. Ova karakteristika povećava efikasnost oglašavanja. Međutim, vrijedi reći da mnogo ovisi o tome kako postavite samu reklamnu kampanju.

Ova vrsta se može savladati prilično brzo.

Najbolje usluge kontekstualnog oglašavanja

Postoje dvije najpopularnije usluge kontekstualnog oglašavanja. To su Yandex Direct i Google Adwords. Postoje i druge usluge, ali one nisu toliko popularne i ne koriste se tako često.

Jedna od prednosti u odnosu na Google Adwords je njegova dobro organizirana usluga podrške. Ako imate bilo kakvih pitanja, možete se obratiti ovoj službi bez ikakvih problema. Tamo će vam profesionalci iz Yandexa sigurno pomoći da to shvatite. Nemaju kašnjenja. Sve ide glatko i brzo.

Lojalan odnos prema mnogim projektima koje, na primjer, Google Adwords ne može propustiti. Yandex reklamna mreža propušta mnoge projekte, što je vrlo dobro za nas.

Više od 60% naših korisnika koristi Yandex pretraživač. Štaviše, ova populacija je najsposobnija. Googleom pretežno dominiraju tehničari koji traže tehničke informacije.

To nisu prazne riječi. Provedena je posebna studija, na osnovu koje je došlo do ovog zaključka.

Yandex ima svoju pridruženu mrežu. Vaše kontekstualno oglašavanje u Yandexu može se prikazati ne samo u rezultatima pretraživanja, već iu ovoj pridruženoj mreži. Najvjerovatnije ste primijetili ovu mrežu.

Na primjer, kada odete na web stranicu, možete vidjeti posebne reklamne blokove iz Yandexa.

Štaviše, oglasi se emituju upravo oni koji bi vas trebali zanimati. Posebni algoritmi čitaju vaše ponašanje na internetu. Na primjer, ono što tražite. Na osnovu ovih podataka, ovi kontekstualni oglasi će vam biti emitirani.

Dakle, najbolji način za povećanje prodaje je kontekstualno oglašavanje. Uvek je bio i biće najbolji način jer je jeftin (jeftino), brzo je i svako to može. U ovom odjeljku možete saznati više o korisnim savjetima. (oni idu ispod) vezano za kontekstualno oglašavanje na internetu. Ovdje možete pronaći odgovore na mnoga pitanja o ovoj temi.
20.10.2014

Povratak